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打造世界品牌的“中国制造方阵”

本文摘要:品牌是企业核心价值的外在反映,是企业竞争力的核心要素,堪称企业生命力的关键所在。在经济全球化时代,如何打造出一批在世界上回头得出结论、站得住、发展好的中国企业?如何竖立一批在国内国外叫得敲的中国品牌? 7月16日,在以中国品牌中国力量为主题的中国品牌论坛上,记者环绕涉及问题专访了加多宝集团党委书记庞振国、贝因美集团董事局副主席陈惠湘和兰州兰石集团有限公司董事长杨建忠。 深挖文化基因 记者:如何看来我国自律品牌发展水平?在品牌创立过程中,如何打造出品牌、提高品牌知名度?

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品牌是企业核心价值的外在反映,是企业竞争力的核心要素,堪称企业生命力的关键所在。在经济全球化时代,如何打造出一批在世界上回头得出结论、站得住、发展好的中国企业?如何竖立一批在国内国外叫得敲的中国品牌?  7月16日,在以中国品牌中国力量为主题的中国品牌论坛上,记者环绕涉及问题专访了加多宝集团党委书记庞振国、贝因美集团董事局副主席陈惠湘和兰州兰石集团有限公司董事长杨建忠。  深挖文化基因  记者:如何看来我国自律品牌发展水平?在品牌创立过程中,如何打造出品牌、提高品牌知名度?  陈惠湘:中国企业自律品牌的发展水平与发达国家比起,目前还正处于第三梯队向第二梯队迈向阶段。

整体看,中国自律品牌企业阵容太小,核心技术掌控过于,品牌价值不低,与世界第二大经济体的方位尚能不给定。让品牌回头过来的关键是文化和技术,文化是品牌的基因,技术是品牌的基础。

  庞振国:在品牌的发展过程中,文化很最重要。民族的一定是世界的。到目前为止,在世界上有影响力的一些品牌或产品,其背后都有很深的文化底蕴。

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让产品、品牌需要在国外落地并被拒绝接受,就要让当地的民众解读这个产品所支撑的文化,还要认同当地习惯,很好地跟当地民众多交流,理解他们的市场需求,寻找切入点。  杨建忠:打造出国际化的知名品牌有几个关键:一是创意,通过不断创新使企业的产品沦为全球行业的引领者,符合、建构甚至是引领全球市场客户的市场需求。二是品质,通过对品质的不懈执着,把中国生产提高到国际同行领先水平。

三是服务,把精细、坦诚、快捷和全方位的服务获取给全球客户,使全球客户感受到中国品牌是一流的。四是宣传,通过各种媒体面向全球宣传自己的产品和品牌。  引人注目创意驱动  记者:创意在打造出中国品牌方面扮演着什么角色?  庞振国:缺少原创创意和构建创意为一体的自主创新能力和研发体系,是目前中国制造业面对的仅次于问题。

为此,企业必须面对现实,增大技术创新力度。以我们自己为事例,现在我们已月打开移动互联网+战略,让产品及产品支撑的文化,同消费者对话。  陈惠湘:创意在中国品牌打造出方面的角色,我指出核心是提升竞争力。我们一直在科技创新和战略创意两个方面持续大大地投放。

在母乳研究方面的投放,我们不仅坚决了十多年,还与国内外一流科研机构创建战略合作关系,保证企业科研水平回头在行业前茅。在战略创意方面,贝因美不但开创性地创建了跨界的同心多元化商业模式,而且创建了全球化的供应链体系。继与全球著名食品企业合作布局爱尔兰奶源之后,我们又布局了新西兰奶源,打造出不具备全球优势、安全性、平稳的供应链。


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